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农产品品牌如何叫响 农业部官员给出四招

时间:2013-01-18 16:38来源:中华工商时报 作者:农发革研究中心 点击:
  由农业部市场与经济信息司指导,中国优质农产品开发服务协会、中国农产品市场协会、浙江大学传播研究所品牌研究中心协办,中国农业电影电视中心、CCTV-7《每日农经》栏目主办的“农业品牌大家谈”日前在北京举行。那么,农业品牌到底关大家什么事儿?

  虽然我国疆域辽阔,品种丰富的农产品给国人带来美味的饕餮盛宴和充足的物质供给,但遗憾的是,我国的农产品虽然品牌众多,但不仅在国际市场上没有竞争力,就连国人在选购农产品时也有些丈二和尚摸不着头脑。同时,出于赢利的需求,市场上很多农产品“低价-低质”、“低质-低价”的怪象比比皆是。

  关于农产品的品牌化问题,农业部市场与经济信息司司长张合成谈了两点认识。他说,“第一点,品牌化应该是农业现代化的一个重要的标志之一。大家知道,2012年粮食和农民收入获得历史性的九年增九年快,我们国家小麦、水稻、棉花、猪肉、鸡蛋、水产品等等有12种产量是世界第一。可是世界第一的背后仍有两个问题,一个是,我们的哪一样产品在世界农产品市场上占有很大的份额?哪一个产品在世界农产品牌里面、美誉度里面有很大的影响?我们常常说的是泰国大米,说的是美国加州的橙子。因此我们很多农产品虽然产量第一,但是在世界市场的竞争力还不够。”

  那么,“农业品牌这件事我们怎么干?”张合成给出了四点建议:第一,市场运作;第二,企业是主体;第三,社会参与;第四,政府推动。他特别强调,“我想品牌是软实力,品牌是影响力,品牌是传播力,由软实力带动农民增收,带动消费者的满意度,也将带动国家现代农业的发展。”

  谈到农产品的品牌,甘肃省定西市副市长陈国栋颇有感触。他说:“一个区域的形象需要大家共同来打造,这也是这个区域发展的重要资源,它会带来人气的聚集、政策的聚焦。”据陈国栋介绍,定西市想借助定西马铃薯这个驰名商标来进一步打造中国薯都,目前按照这个目标正在建设“三基地”,即把定西市建成全国最大的马铃薯良种培育和马铃薯繁育的基地、马铃薯产品的加工基地、研发基地。

  对于区域公共品牌的话题,来自浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的胡晓云主任举了两个例子,“比如说安吉白茶,这几年,当地把一棵茶树慢慢地培育成为一个产业,而且影响到整个区域的农民的收益,它就是一个非常具有推介价值的区域公共品牌,再比如说像浦江的猕猴桃等等,这些都是区域公共品牌,他们都是用整个区域的力量来打造品牌,引导农民致富。”

  据悉,新推出的“农业品牌大家谈”通过一些生动可鉴的案例,围绕着中国农业品牌对农业发展和农民增收的意义,以及对提高中国农业整体竞争力的重要影响等话题展开,旨在服务“三农”,助推我国实现从农业大国到农业强国的跨越。

(责任编辑:农发革研究中心)
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